近日，山东一位村支书因直播带货谷物小米引发争议，其相关视频被小米公司法务部门投诉下架后，事件持续发酵。当事人冯玉宽通过抖音账号“小冯来助农”发布道歉视频，承认自身行为对小米公司造成不良影响，并表示将规范网络言行，同时婉拒媒体采访。目前，其账号内所有视频及商品橱窗均已清空。
据公开信息显示，涉事视频被投诉下架的原因涉及“恶意模仿小米高管形象”及“捏造不实内容”。小米公司官方微博@小米公司发言人随后发布澄清声明，强调投诉焦点并非“小米”作为农产品名称的使用权，而是针对恶意模仿、污蔑等侵害公司及高管名誉权的行为。声明指出，部分网络言论将维权行为曲解为“禁止使用‘小米’二字”，属于偷换概念，借助助农话题博取流量。
小米公司同时披露，其长期参与助农公益项目，已在贵州、云南、湖南、河北、新疆等地捐赠支持乡村教育及农业发展。相关负责人表示，企业维权与支持助农并不矛盾，维护合法权益是正当诉求，而公益行动则是企业社会责任的体现。
事件引发网友热议。部分观点认为，科技企业应展现更大格局，不必与基层创业者计较；另一派则指出，维权与格局并不冲突，企业有权在保护自身权益的同时推动社会公序良俗。有评论称，助农需以合法合规为前提，优质农产品与正当销售渠道才是长久之计，依赖蹭流量或模仿他人形象引流终非正途。
业内人士分析，冯玉宽的初衷或为解决农产品销路问题，但通过模仿企业高管形象吸引关注的方式存在法律风险。对于小米而言，直接通过法律途径维权虽显强硬，但考虑到企业法务需处理大量类似纠纷，此举亦属高效选择。若能优先通过私下沟通化解矛盾，或许可避免事件升级，但实际操作中难度较大。
此次争议再次引发对“流量边界”的讨论。有观点认为，短视频平台为农产品销售提供了新渠道，但创作者需在合规框架内创新，避免以侵害他人权益为代价博取关注。企业与个体之间的矛盾，本质是流量经济下利益与规则的碰撞，唯有坚守底线才能推动行业健康发展。
