在电商行业迅猛发展的当下，品牌控价维权正成为企业维护市场秩序、保障自身发展的关键举措。近期，一位消费者发现某知名护肤品在官网售价599元，而某代购店铺却仅售299元，这一价格差异引发了广泛关注，也折射出品牌控价维权的紧迫性。
乱价销售对品牌造成的危害不容小觑。以某国产彩妆品牌为例，由于代购低价倾销其产品，在短短半年内，该品牌线下专柜的客流量大幅下降了30%，许多经销商因利润空间被严重压缩，纷纷选择与品牌解约。更为严重的是，低价销售往往伴随着假货风险。某母婴品牌曾查获一批仿冒纸尿裤，这些假货使用劣质原料，导致多名婴儿出现红屁屁的情况，该品牌的口碑因此一落千丈。这些案例充分表明，价格对于品牌而言，犹如生命线一般重要，放任乱价现象，无异于品牌自掘坟墓。
品牌控价维权的核心策略在于“防”与“治”的有机结合。在“防”的方面，品牌方需要构建一套完善的价格体系，明确各级经销商的定价范围和销售权限，并签订具有法律效力的控价协议，从源头上遏制经销商乱价的动机。在“治”的方面，则需要借助技术和法律手段双管齐下。通过大数据监测工具，对电商平台和社交渠道进行全天候扫描，一旦发现乱价链接，立即启动维权流程。首先与违规商家进行沟通，要求其整改；若商家拒不配合，则通过平台投诉、知识产权诉讼等方式，强制其下架相关产品。
市场控价的另一个关键要素是“及时”。互联网传播的即时性使得乱价信息能够在极短时间内迅速扩散。某运动品牌曾遭遇这样的困境，其一款新品被网红低价带货后，在24小时内，全网出现了上百个跟风低价链接。尽管该品牌最终成功清理了这些乱价链接，但品牌溢价损失已超过千万元。及时进行控价，不仅能够减少经济损失，还能向市场传递出品牌重视价格秩序的信号，从而增强经销商和消费者对品牌的信任。
对于中小企业而言，控价维权并非遥不可及。如今，市场上涌现出不少第三方服务机构，它们能够为企业提供定制化的控价维权方案，从监测到维权全程托管，且成本仅为企业自营团队的三分之一。与此同时，电商平台也在不断完善控价机制，淘宝、京东等主流平台均开通了品牌维权通道，为企业提供了便捷的支持。
