市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，2025年非洲智能手机市场呈现显著复苏态势，全年出货量达8440万台，同比增长13%，增速远超全球平均水平。这一增长标志着非洲市场自2021年以来进入最强劲的复苏阶段，其中第四季度表现尤为突出，出货量同比增长14%至2310万台，占全年总量的近三分之一。
驱动市场增长的核心因素包括东非、西非和南部非洲地区设备融资渠道的拓展，多国货币汇率企稳，以及4G网络普及加速。南非和埃及等市场开始试点5G技术，叠加节日促销活动和渠道商推出的平价机型策略，进一步刺激了消费需求。数据显示，智能手机在非洲手机总出货量中的占比已达55%，反映出功能机向智能机转型的趋势持续深化。
从区域格局看，撒哈拉以南非洲成为主要增长极，第四季度增速超越北非。南非市场以38%的同比增幅领跑，预付费需求旺盛，其中售价低于100美元的机型占出货量的22%。尼日利亚市场增长25%，主要得益于可负担4G设备的普及和连接率提升，200美元以下价位段仍是主力。肯尼亚因生活成本上升仅实现3%增长，而北非地区表现分化：埃及增长22%，本地制造优势和厂商性价比策略成效显著；阿尔及利亚增长5%；摩洛哥则因进口关税导致出货量下降3%。
厂商竞争方面，传音以44%的市场份额持续领跑第四季度，但受超低价位段产品集中影响，增速放缓至3%。三星凭借Galaxy A系列和成本管控能力实现27%增长，创2021年四季度以来最佳季度表现。小米增长12%，渠道优化和本地化策略奏效；荣耀连续两年保持两位数增长，通过拓展埃及、摩洛哥市场并加强运营商合作，提升品牌影响力；OPPO增长26%，聚焦中高端市场和年轻消费群体，巩固在埃及和东非的地位。
全年数据来看，传音市场份额达48%，同比提升7个百分点；三星、小米、荣耀、OPPO分别实现10%、27%、144%、8%的年增长率。值得关注的是，荣耀成为年度增长最快的厂商，其X系列和中端机型在南非、埃及等市场表现亮眼。
Omdia首席分析师马尼什·普拉文库马尔指出，非洲入门级市场正面临零部件成本上涨的严峻挑战。2025年四季度智能手机平均售价上涨11%，反映物料成本增加和市场向配置升级设备转移的趋势。传音虽保持领先，但超低价位段的高集中度使其更易受定价压力影响，而三星的多元化产品组合和成本吸收能力成为增长关键。
对于2026年市场，Omdia预测将出现23%的同比下滑。报告分析，2025年81%的出货量来自200美元以下机型，该价位段对零部件通胀高度敏感。随着价格上涨，预付费用户和首次购机者可能推迟升级或转向翻新机，渠道商也将加强库存管控，优先销售动销快的机型。区域差异方面，尼日利亚和肯尼亚的低价设备需求集中区可能面临更大压力，埃及因本地制造优势或更具韧性，南非的运营商主导模式则能通过后付费和高端需求提供缓冲。
