在短视频赛道持续发力的meta，正将目光投向更广阔的屏幕。据《华尔街日报》报道，经过多年算法迭代与业务调整，旗下短视频产品Reels已成长为meta最具增长潜力的业务板块，其年化收入规模突破500亿美元大关，甚至超过YouTube与TikTok的同期广告收入预测值。这一成绩的取得，标志着meta在短视频领域从追赶者逐渐转向竞争者。
Reels的崛起并非一蹴而就。2020年，面对TikTok的强势冲击，meta紧急推出这款短视频产品作为防御性工具。初期表现并不亮眼，2022年用户使用时长仅达TikTok的十分之一。转折点出现在平台定位的彻底重构——Instagram从照片分享社区转型为视频发现平台，算法逻辑从依赖关注关系转向基于观看时长与兴趣的推荐系统。为此，meta投入大量资源构建AI解析引擎，实时捕捉用户互动信号，并通过创作者补贴计划丰富内容生态。
技术升级带来显著成效。Sensor Tower数据显示，Instagram用户日均观看Reels时长已达27分钟，超越YouTube Shorts的21分钟，尽管仍落后于TikTok的44分钟。更值得关注的是，Reels已贡献公司核心营收的相当比例，其创收能力被业内人士类比为可口可乐或耐克等消费巨头。在2025年10月的财报电话会上，扎克伯格特别强调，AI驱动的推荐系统使视频内容消费同比增长30%，成为收入增长的核心引擎。
电视端成为下一个战略高地。meta已在美国市场通过亚马逊Fire TV平台测试电视版Instagram，试图复制YouTube从移动端向大屏迁移的成功路径。产品副总裁Tessa Lyons透露，此举源于用户自发投屏观看的行为趋势，官方应用旨在优化这一体验。当前YouTube的电视端流量已超越移动端，Instagram希望借助Reels实现类似跨越，直接挑战YouTube在家庭场景中的主导地位。
为提升大屏交互体验，Instagram同步推出多项功能创新。新上线的Blend功能允许好友共享算法生成的视频流，而控制选项则赋予用户主动调整推荐方向的能力。Lyons表示，这些个性化设计将延伸至电视端，解决多人观看时的内容选择难题。例如，家庭成员可通过协同筛选机制，让电视屏幕自动呈现符合群体偏好的短视频内容。
尽管取得阶段性进展，Reels仍面临严峻挑战。meta内部研究承认，其算法效率与TikTok存在差距，用户留存率与互动深度仍有提升空间。但通过持续的技术投入与生态重构，meta正将短视频竞争从移动端延伸至全场景，这场由AI驱动的内容革命，或将重塑全球数字娱乐产业的格局。
