第三方数据机构QuestMobile最新发布的《2025“00后”用户消费洞察报告》显示，在移动购物领域，闲鱼平台00后月活跃用户规模已突破4361万，位列行业第四，且以47.1%的同比增速远超淘宝、京东、拼多多等主流电商平台。这一数据折射出年轻一代消费行为的深刻变革。
截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户比例攀升至14%。作为数字时代原住民，这代人的互联网使用深度显著高于其他群体：月度人均使用时长达217.6小时，使用次数突破3296.7次，两项指标同比增幅分别为3.7%和4%，均远超全网平均水平。这种深度渗透为消费行为转型奠定了基础。
报告特别指出，00后的电商消费已突破传统购物范畴，形成"循环消费+情绪消费"的双重模式。他们既通过二手交易实现物品价值最大化，又通过购买具有情感共鸣的商品构建精神世界。这种消费既服务于自我精神滋养，也成为圈层社交的重要资本，形成完整的价值满足链条。典型案例包括在闲鱼平台，用户既交易闲置物品，也热衷收藏具有文化符号意义的商品。
作为"谷子经济"的核心消费群体，00后对潮玩盲盒和IP衍生品展现出惊人消费力。闲鱼平台数据显示，2025年一季度谷子类商品交易额创历史新高，其中国风主题谷子销量同比激增167%；二季度潮玩交易额涨幅超过300%，月均消费人数同比增长43.4%，单次消费金额达218元。这种爆发式增长使闲鱼成为年轻人兴趣消费的首要入口，平台上的IP衍生品交易呈现明显的圈层化特征。
分析认为，00后消费特征的形成与其成长环境密切相关。这代人既追求性价比，又注重情感价值；既享受独处时的精神消费，也重视社交场景中的身份认同。这种矛盾统一性在闲鱼等平台上得到充分释放——通过二手交易实现理性消费，通过潮玩收藏表达个性主张，通过圈层交流获得归属感。平台数据显示，00后用户既活跃在闲置交易区，也频繁出入IP衍生品专区，形成独特的消费生态。
