根据洛图科技发布的最新市场数据，2026年上半年中国消费级智能平板市场全渠道销量达1278.7万台，较去年同期下降18.6%。线上渠道持续主导市场交易，贡献超过60%的销量，其中京东、天猫等传统电商平台占据全渠道46.0%的市场份额，成为消费者购买平板设备的主要途径。
在品牌竞争格局中，苹果、华为、小米（含REDMI）、联想及OPPO（含一加）五大品牌占据传统电商平台销量前五，合计市场份额达71.8%，与去年同期基本持平。尽管市场整体规模收缩，头部品牌的市场集中度未出现显著波动，显示出消费者对主流品牌的持续认可。
苹果以33.3%的线上销量份额稳居首位，较去年同期提升1.9个百分点，同时在销售额维度也保持领先。其产品策略呈现明显分层：入门款iPad占据总销量超半数，而新一代iPad Air在品牌内部销量占比接近两成，形成高低搭配的产品矩阵。这种策略有效覆盖了不同消费群体的需求，巩固了其市场地位。
华为以16.7%的线上销量份额位列第二，销售额份额为13.3%。其主力机型MatePad Air 12英寸2025款在品牌内部销量占比达20.3%，成为推动华为平板增长的核心产品。该机型凭借大屏优势和性能配置，在商务办公和娱乐场景中表现突出。
小米（含REDMI）凭借10.0%的销量份额跻身前三，其产品线同时覆盖中高端与高性价比市场。小米平板8 Pro成为品牌内部销量主力，占比达15.9%，该机型通过均衡的配置和亲民价格，吸引了大量年轻用户和家庭消费者。
